那須塩原で二地域居住を体験、大人の休日倶楽部向け実証へ

JR東日本などは、那須塩原市で二地域居住への関心や行動の変化を調べる実証を行います。大人の休日倶楽部会員を主な対象に、Webでの情報提供と現地体験ツアーを実施。地域の暮らしや活動に触れる機会を通じ、継続的な来訪につながる方法を探ります。

情報と現地体験の両面から検証

実証期間は2026年9月25日から2027年2月末まで。JR東日本、NTTドコモソリューションズ、NTTドコモビジネス、那須塩原市などが取り組み、50代以上を中心とする層に、地域の暮らしや移住に関する情報を届けます。移住者や地域の人との交流、地域活動への参加などを通じて、二つの地域で暮らすことへの関心や、実際に動いてみたいという意識にどのような変化があるかを確認します。オンラインでは移住定住ポータルサイト「那須にすんで、」を活用し、情報に触れた人へのアンケートなどを実施。現地ではツアー参加者への聞き取りも行い、再訪や地域との交流につながる要素を探ります。

会員向け調査と1泊2日のツアー

オンライン調査は、大人の休日倶楽部会員と、東日本エリア在住の50代以上のdポイントクラブ会員が対象です。大人の休日倶楽部会員にはメールマガジン、dポイントクラブ会員にはアンケートを通じて案内する予定で、調査期間は2026年9月25日から10月中旬まで。現地ツアーは大人の休日倶楽部会員向けで、2026年11月4日・5日と、11月12日・13日の2回を予定しています。各回10名程度を先着順で受け付け、参加料金は1人9,800円（税込）です。申し込みはJR東日本びゅうツーリズム＆セールスの旅行サイトで、2026年9月3日14時から受け付けるとしています。

自然や地域活動をめぐる行程

ツアーでは、道の駅「明治の森・黒磯」や塩原温泉エリアを訪問し、里山の保全や古道の整備に関わる活動を体験します。移住者や地域の人との交流も予定されており、観光にとどまらず、日々の暮らしや地域との関わり方を知る機会になりそうです。2日目には塩原温泉ビジターセンターや小太郎ヶ淵、湯っ歩の里などを巡り、那須千本松牧場ではバター作りと参加者へのインタビューを行う計画です。オンライン情報の提供から現地訪問、その後の関わりまで、どのような道筋が生まれるかを調べ、今後の仕組みづくりに活用する方針です。

編集者コメント

旅行先として訪れるだけでなく、地域の活動や人との交流を含めて体験できる点が、この取り組みの特徴です。オンラインでの関心が現地訪問や再訪につながるのか、実証から得られる知見に注目したいところです。